* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* Dominik Burger leitet neu das Kreditmanagement bei der Thurgauer Kantonalbank. * Die Abteilung Kreditmanagement umfasst 18 Mitarbeitende und fokussiert auf Kreditbewilligungen und Immobilienbewertungen. * Dominik Burger arbeitet seit 2019 bei der TKB und war zunächst als Seniorberater grosser Firmenkunden tätig.
* Annelis Lüscher Hämmerli, Group Chief Financial Officer (CFO) bei Helvetia, wird bis Ende April 2026 auf eigenen Wunsch aus der Konzernleitung ausscheiden. * Bernhard Kaufmann, Group Chief Risk Officer (CRO) bei Helvetia, hat sich entschieden, eine neue Rolle ausserhalb des Unternehmens anzunehmen. * Laut Helvetia stehen die Abgänge nicht im Zusammenhang mit der Fusion zur Helvetia Baloise.
* Heinz Huber hat für seine Arbeit als CEO der Raiffeisen Schweiz 2024 1,68 Millionen Franken erhalten, 11 Prozent weniger als im Vorjahr. * Im vergangenen Dezember hatte Huber überraschend seinen Rücktritt als Raiffeisen-CEO und seinen Wechsel ins Amt des Verwaltungsratspräsidenten der Graubündner Kantonalbank bekannt gegeben. * Auch andere Geschäftsleitungsmitglieder erhielten niedrigere Boni, was die Gesamtvergütung reduzierte.
